CORE HAUS
COMUNICAÇÃO, ARQUITETURA, DESIGN
Customer:
Core Haus
A Core Haus é um studio de hot mat pilates criado a partir do encontro entre uma tendência global de wellness e uma oportunidade ainda inexplorada em São Paulo. A Esfera Juá desenvolveu a marca de ponta a ponta, da estratégia e posicionamento à identidade visual, arquitetura, experiência, lançamento e gestão de comunicação, construindo um ecossistema pensado para transformar um novo método em desejo, rotina e comunidade.
Year:
2026
Fundada por Gabriela e Alice em 2026, a Core Haus nasceu da percepção de duas forças de mercado: o crescimento do pilates como exercício de baixo impacto e alto potencial de tonificação e a ausência, em São Paulo, de uma oferta estruturada de hot mat pilates. Mais do que inaugurar uma nova modalidade na cidade, o desafio era construir uma marca capaz de torná-la culturalmente relevante e desejável para um público prioritariamente Gen Z.
O trabalho começou antes da identidade visual. No módulo de estratégia e posicionamento, conduzimos uma análise do mercado de wellness, uma pesquisa aprofundada de localização para identificar o bairro com maior aderência ao conceito e um mapeamento dos códigos já consolidados na categoria versus espaços de diferenciação. Os aprendizados orientaram decisões sobre arquitetura, jornada de agendamento, experiência de atendimento e os códigos de marca que deveriam sustentar uma percepção premium de ponta a ponta.
A partir de entrevistas em profundidade e do desenvolvimento do tom de voz, construímos também uma linguagem proprietária para o método. As cinco fases que estruturam cada aula ganharam nomenclaturas próprias, transformando a experiência física em um sistema reconhecível e ajudando a criar repertório, ritual e hype em torno da prática.
Branding, arquitetura e comunicação passaram a responder ao mesmo conceito criativo: “Olympus, but make it cool.” Uma leitura contemporânea do imaginário de força e escultura corporal, traduzida para os códigos culturais da geração Z. O conceito orientou desde a identidade visual até o espaço físico, criando uma experiência em que estética, performance e pertencimento funcionam como partes de uma mesma marca.
A Esfera Juá assinou todo o desenvolvimento e lançamento da Core Haus e segue responsável por sua gestão de marca e posicionamento digital. Estratégia, identidade, arquitetura, direção criativa e comunicação são conduzidas como um único ecossistema, garantindo consistência entre aquilo que o público vê no feed, vivencia no studio e incorpora à própria rotina.
Project technical sheet:
Supervisão e direção criativa: Joana Pacheco e Amanda Senna
Arquitetura: Gabriela Carvalho
Assistência arquitetura: Bernardo Albuquerque
Design: Maria Clara Salles
Estratégia e gestão de projeto: Bruna Moll
Comunicação: Lissandra Fabiana
Gestão de conta e relacionamento: Luísa Studart
Shooting de lançamento
Foto/vídeos: Pedro Barcellos
Styling: Bruna Menezes
Beleza: Andie Pontes e Lais Carvalho
Modelo: Carolina Martins, Gabriela Coque e Alice Napoleão
Dir. Criativa e produção: Esfera Juá
Assist. Foto e bastidores: Renan Prado
