B BARRE
ARQUITETURA, COMUNICAÇÃO, DESIGN
Cliente:
B Barre
O B. Barre teve como desafio introduzir uma nova forma de movimentar o corpo em São Paulo:O Barre, mas com uma prática mais conectada ao wellness e à comunidade do que ao imaginário tradicional do ballet.
A Esfera Juá desenvolveu a marca de ponta a ponta, do naming e posicionamento à identidade visual, arquitetura, experiência no espaço e manual de franquia, criando um sistema preparado para crescer sem perder consistência.
Ano:
2025
O projeto começou quando a Carol, fundadora do B. Barre, identificou um gap no mercado brasileiro. Enquanto studios internacionais já exploravam modalidades de baixo impacto com foco em tonificação, força e definição corporal, o barre ainda era pouco difundido em São Paulo. A oportunidade estava em apresentar essa prática de forma contemporânea, aproximando-a do universo do wellness e do esporte e afastando-a de uma leitura excessivamente ligada ao ballet tradicional.
O desafio, portanto, era duplo: construir uma marca desejável para um público entre a geração Z e os millennials e, ao mesmo tempo, ajudar a explicar uma modalidade ainda nova no Brasil. O B. Barre deveria ser percebido como um espaço de pertencimento, rotina e comunidade, capaz de incorporar referências culturais, música e experiências como aulas temáticas de disco e reggaeton.
O naming B. Barre nasceu dessa ideia. O “B.” funciona como um convite aberto ao be: B.Together, B.Strong, B.Present. Uma linguagem que traduz tanto a construção individual proporcionada pela prática quanto o sentimento de fazer parte de uma comunidade. Identidade visual, tom de voz e mensagem foram desenvolvidos para sustentar esse território e dialogar com os códigos contemporâneos do wellness.
Como a Esfera Juá também assinou a arquitetura, foi possível levar o posicionamento para além da comunicação. A experiência foi pensada de ponta a ponta: da sala de aula às áreas de espera, café e banheiros, entendendo que a percepção de uma marca de wellness é construída também nos momentos antes e depois do exercício. O que aparecia nas redes sociais encontrava continuidade nos materiais, ambientes, fluxos e detalhes físicos do studio.
Já prevendo a expansão da marca, o projeto avançou para a criação de um manual de franquia, transformando escolhas conceituais em diretrizes replicáveis. Altura de espelhos, posicionamento das barras, materiais, mármores e outros elementos da arquitetura passaram a fazer parte de um sistema capaz de orientar futuras unidades. Assim, branding e arquitetura deixaram de responder apenas ao primeiro endereço, no Itaim Bibi, e passaram a estruturar uma marca preparada para crescer mantendo a mesma experiência.
Ficha técnica do projeto:
Direção criativa:
Amanda Senna e Joana Pacheco
Direção de arte:
Maria Clara Salles
Estratégia:
Bruna Moll
Arquitetura:
Joana Pacheco
