São Paulo na WTM Latin America
DESIGN, ARQUITETURA, COMUNICAÇÃO
Cliente:
Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo + InvestSP
Para a participação da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo e da InvestSP na WTM Latin America 2026, a Esfera Juá desenvolveu uma experiência expositiva que traduzisse a multiplicidade de São Paulo em um único espaço. O stand foi pensado para se comportar como São Paulo: conectado, diverso, dinâmico e capaz de reunir cultura, gastronomia, negócios e entretenimento em diferentes rotas e experiências.
Ano:
2026
Os destinos mais desejados deixaram de ser apresentados apenas como lugares para visitar e passaram a ser entendidos como plataformas de experiências. Cultura, gastronomia, arquitetura, entretenimento e negócios coexistem em um mesmo território, permitindo que cada visitante construa seu próprio roteiro. Nesse contexto, São Paulo reúne atributos fundamentais para o turismo contemporâneo: conectividade, densidade cultural, gastronomia diversa e uma programação que se renova constantemente.
O desafio era traduzir essa complexidade dentro de um estande, sem reduzir São Paulo a uma única imagem ou símbolo. A proposta precisava contemplar tanto a capital quanto o estado, equilibrar turismo e negócios e, ao mesmo tempo, funcionar de maneira eficiente para os diferentes encontros e atividades previstos durante a feira.
A partir do conceito “São Paulo: sua viagem começa onde tudo se encontra”, desenvolvemos uma arquitetura que transformava o próprio espaço em uma representação da experiência paulista. Em vez de uma narrativa linear, o visitante encontrava diferentes possibilidades de circulação, conteúdo e interação, refletindo uma cidade e um estado em que múltiplas experiências acontecem simultaneamente.
A cenografia articulou áreas expositivas, ativações, uma estação de palestras e espaços voltados a pitches, reuniões e geração de negócios. Cada ambiente cumpria uma função específica, mas fazia parte de uma mesma linguagem visual e espacial, transformando informação institucional em uma experiência mais viva, educativa e convidativa.
O resultado foi um estande capaz de reunir as diferentes dimensões de São Paulo em uma experiência única, conciliando promoção turística, conteúdo e relacionamento comercial. Mais do que falar sobre o destino, o projeto convidava o público a experimentar sua principal característica: um lugar onde tudo se encontra.
Ficha técnica do projeto:
Supervisão e direção criativa: Joana Pacheco e Amanda Senna
Arquitetura: Gabriela Carvalho
Design: Fernanda Daemon
Estratégia e gestão de projeto: Bruna Moll
